探究欧诗漫是怎样抓住了消费者的心？

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作为珍珠美白行业头部品牌，欧诗漫研究珍珠文化迄今已有半世纪的历史。深厚的品牌积淀，持续的科研创新，加上在品牌构建、产品矩阵、产业体系等多方面的构建与完善，使得欧诗漫一直保持着优秀的市场表现。

以珍珠为核心打造硬核产品力。自古代起，珍珠就誉有“令人好颜色”的护肤功能，用之可除面斑，去皮肤逆胪。欧诗漫继承先人的智慧，对于珍珠美肤的研究则可追溯到1967年，始终秉承匠心精神，在聚焦大珍珠品牌战略的过程中，深入挖掘、保护、传承和利用珍珠文化，致力研发珍珠美肤产品，率先在行业内通过ISO9000质量体系认证，并将GMP标准引入化妆品生产。利用“4座10万级以上GMPC生产车间+32条国际一流生产线+全天候的智能仓储中心+高水平的质量追溯体系”高品质、高标准、高效率打造一流的生产供应链。珍珠是欧诗漫的图腾与符号，是欧诗漫的核心DNA。

以科技创新优化用户体验。多年来，为了让珍珠发挥更大的养肤功效，欧诗漫不断探索珍珠的更多可能性，每年投入大量资金用于技术研发，已经形成“研发一代、储备一代、生产一代”的3级研发体系，连续多年被评为中国化妆品行业十强企业、国家高新技术企业、国家电子商务示范企业，累计拥有各项专利157项，其中发明专利89项，国际专利25项，并拥有“全新亚微米粉体技术”、“珍珠多肽提纯技术”、“珍珠与护肤品复配技术”三大核心技术。

用领先珍珠生物科研成果。欧诗漫从珍珠中提纯出具有高效活性的珍珠多肽成分，能够从源头抑黑，达到100倍精纯浓缩精准珍珠美白效果。近期还凭借其创新性、安全性、稳定性在200多项产品报名中脱颖而出，荣获了本届荣格技术创新奖。欧诗漫的很多口碑爆款中都含有珍珠美白多肽成分，近年来主打的欧诗漫明星爆品欧诗漫小白灯就是其中之一。2020年，小白灯年销售超300万瓶，实现销售5.8亿元；美白淡斑面膜全渠道销售近1亿片，入选天猫榜单面膜第1名人气与口碑俱佳。

敢于“破圈”，推进品牌年轻化。一直以来，欧诗漫在珍珠护肤领域稳扎稳打，建立起了较高的国民认可度。如今，美妆市场竞争日趋白热化，传统国货品牌需要不断自我进化以适应瞬息万变的市场环境。欧诗漫也在打破品牌的边界，不断通过产品赋能、品牌赋能演绎当代珍珠美肤的新理念。无论是去年顶流黄子韬的加入，还是今年演技小生张彬彬的官宣，都从某种角度显示了欧诗漫对年轻化蜕变的突破，而两位代言人也不负众望，在品牌的历次营销战役中，为品牌带来了意想不到的强大传播势能。

为树立年轻、时尚、国际的品牌形象，实现品牌的转型，欧诗漫在产品、服务，以及品牌宣传等方面都下足了功夫，如打造“全民网红”、自制微综艺、极具设计感的新包装和打造明星爆品“小白灯”等都体现了其强劲年轻化趋势。