淘宝、微信、抖音们都改了！用户有望不再被算法“绑架”！

3 月 16 日，多家媒体报道称，淘宝、微信、抖音、今日头条、百度、大众点评、微博、小红书等 APP 均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭 " 个性化推荐 "。

用户可以在这些 App 的相关设置页面，关闭个性化推荐功能，减少所谓个性化广告的推荐和展示。

这意味着算法开关的主导权真正交由用户自己来掌握，也被视为算法 " 松绑 " 所迈出的关键一步！

具体以微信、抖音两大 App 的关闭页面展示来看，所谓的个性化广告，是根据用户在应用中的行为数据所对应的偏好、兴趣等信息内容，针对性匹配推送的一类广告形式。

值得强调的是，按照 App 们在相关页面所展示的说法，关闭这一功能按钮并非是减少整体的广告数量，而是削弱广告与大数据算法的关联性。

在互联网大数据时代，无论是打车、网购、点外卖，还是玩游戏、看视频、浏览新闻等等行为，都会有大量的用户数据被算法加以收集分析，再形成所谓的用户画像、模型，最终服务于所谓的个性化广告推荐。

当然，这其中长期涉及到 App 对于用户信息、数据、隐私等内容过度收集的争议。

北京大学互联网发展研究中心发布的《中国大安全感知报告（2021）》显示，受访者中有 60% 担心自己的信息在数字环境中有泄露风险，70% 担心个人喜好、兴趣被算法 " 算计 "，50% 表示在算法束缚下想要逃离网络、远离手机。

简单来说，互联网用户或多或少都遇到过这些十分典型的情况。在网上搜索或者网购了某款产品后，马上会在不同的平台端口看到相关产品的广告信息；跟朋友聊天或浏览点赞了某些信息后，同类型的内容或产品广告就会扑面而来。

这些现象其实或多或少地影响到了用户的网络体验，让人觉得隐私时刻都处于暴露状态。这背后便是所谓的个性化广告推荐在 " 作祟 "。

进一步而言，久而久之用户便会困于算法围城中，接收到的各类推送内容都被算法所精准掌控，甚至会形成被算法 " 绑架 " 的局面，始终被某几类特定内容所包围。

在过去，这类个性化广告推荐模式颇受广告主市场认可，这也被认为是互联网平台长期难以自驱整改的重要原因之一。

不过好在不断完善的监管政策在推动行业回归正轨。今年 1 月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台。

该规定明确了算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况；向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

该规定自 3 月 1 日起施行，所以 3 月份以来，各大 App 也确实遵照规定进行了一系列的整改措施。

除上述提及的个性化推荐开关外，各 APP 也按照规定列出了 " 个人信息收集清单 "，向用户明确展示平台收集了哪些信息，以及如何使用这些信息。

对此有观点指出，互联网企业对算法的使用不能一味逐利，新增算法开关等举措保障了用户知情权、选择权，这对于行业的健康发展也是一个十分积极的信号。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

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