Adobe发布元宇宙白皮书，加速企业营销向数字化转型

Adobe这个名字大家都不陌生，它有着和Office近乎一样的知名度，旗下软件不限于广告宣传、印刷出版、影视娱乐、文档工具等，几乎被用于各个领域。如今，Adobe已经拥有庞大的家族应用，甚至在元宇宙中也少不了它的身影。

在今天举行的Adobe Summit 2022峰会上，Adobe大谈“数字经济”，让数字经济唾手可得，让数字经济更个性化，加速企业的数字化转型。同时还公布Adobe元宇宙白皮书，也基本是围绕3D和AR营销来展开。

元宇宙和沉浸式体验白皮书

Adobe公司CEO Shantanu Narayen表示：我们开始频繁地在数字世界中，做那些我们在物理世界中做过的事情。现在的元宇宙体验也反映了一个事实，人们在现实世界和虚拟世界所做的事情正在变得愈加模糊。

根据Adobe官网描述：元宇宙是一个对所有人开放的、方便使用各种创意技术的地方，人人都可以互相沟通、开发创造、购物甚至完成各种事情。

Adobe对元宇宙的场景分类

今天的大会上，Adobe更新了关于元宇宙和沉浸式体验的白皮书《Metaverses and other shared immersive experiences》。公号回复“Adobe白皮书”下载白皮书全文。

该白皮书提到：元宇宙体验是丰富的、持久的、共享的、协作与共同创作的一种互动体验，包括功能完整的共享经济，它推动了下一波创新，包括：工作、游戏、电子商务、机器人技术、自动驾驶训练、气候变化等等研究。

主打3D和AR营销

相比于其他3D工具更侧重游戏、娱乐等用户，Aodbe 3D工具主打沉浸式商务场景、AR场景、也包括游戏。

本次大会和白皮书中都重点讲述了数字营销、虚拟购物等方面，包括提供可创造3D体验的工具，从而帮助机构和品牌方完成营销制作、产品设计工作。Adobe副总裁兼Stefano Corrazza表示：我们正在引导企业朝着新的经营方式做转型，为此我们做了长时间准备。

目前Adobe已与可口可乐、Epic Games、NASCAR（纳斯卡赛车，流行的汽车赛事）、NVIDIA等合作开发了各种用于电子商务和其它领域的3D沉浸式内容。

Adobe表示，创建虚拟场景的关键在于：3D和沉浸式内容开发足够高效、提供线上电子商务支持（浏览、购买）、3D资产的通用性（兼容原有大量资产）。

可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu表示：可口可乐致力于在现实世界和数字世界中提供创意和新颖设计，不仅是实体产品带来数字化的创新，也期待将可口可乐的魔力扩展到身临其境的虚拟世界中去。

耐克CEO John Donahoe谈到：我们更关注消费者，以及他们如何获得优质、无缝、个性化的体验。事实上，客户越来越期待这些，从而迫使我们积极拥抱数字化。

支持通用3D文件标准

目前业内在3D文件标准上并未达成统一，仍处于混乱状态，但应用最广泛的是glTF，目前主流3D软件几乎均支持glTF格式。也因为该格式由Khronos推出，目标就是成为Web通用3D标准，因此也有3D模型中的“JPG”之称。

皮克斯USD以及苹果基于USD衍生的USDZ也有一定的市场空间。尤其是苹果USDZ因为ARKit引领了移动AR生态发展，这几年积累了不少用户，包括最大的3D模型库Sketchfab也已经支持其他格式转为USDZ下载。

据悉，Adobe在文件标准上支持glTF和USD格式。同时表示，热门游戏《堡垒之夜》、《Halo》、《最终幻想》、《Flight Simulator》，电影《沙丘》、《曼达洛人》和《银翼杀手2049》都是基于《Substance 3D》来创建。

Adobe相关工具

Adobe也早已推出3D、AR和VR相关制作工具，但基本就围绕两款来展开：《Substance 3D》套件和《Aero》，前者面向3D和沉浸式VR体验，后者以AR为主。

《Substance 3D》套件在去年发布，这套工具本身也是基于收购的软件《Allegorithmic》而来，主要用于合成和渲染3D场景，该套件包括五款软件：

• Painter：纹理和材质贴图工具；
• Designer：3D模型创建工具，具备丰富的材质、图案、环境光设计选项；
• Sampler：可将图片转换为3D贴图，以及HDR效果；
• Stager：3D场景搭建，可为虚拟摄影设置更多材质、灯光，以及媒体文件导出，发布到网页或AR版本；
• Modeler：基于之前从Oculus收购而来的VR绘画工具《Medium》，现在可支持VR和桌面进行3D模型创作，该软件仍在测试阶段。

该套件自去年推出后，根据网络上的反馈来看，首要吐槽最大的还是需要单独订阅，并不包含在Adobe CC订阅中，个人订阅为39.9/49.9美元，团队订阅费为99.9美元，均为单月价格。

当然，这套工具重点不在于3D建模，更是侧重于贴图、材质、灯光等方面，自定义选项更丰富，以及内置的3D资源库也非常庞大，目前有超过1400个3D素材。

《Aero》是一款可视化3D场景编辑应用，无需编程和代码经验也可以使用。该应用最早在2018年公布，2019年正式发布。经过近4年的积累，目前体验更友好体验，支持导入PSD，以及USDZ、OBJ、GLB、gITF等格式，还支持AR锚定等交互，体验更逼真。

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