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文档下载方法参考下图!

新媒体写作的方法论。主要给大家分析一下新媒体的文章和其他平台上的文章在本质上到底会有什么不同。文章其实是一种内容的呈现，呈现给读者的方式其实是有很多种的，这种呈现的方式我们一般就称之为载体。比方说杂志里边的文章，报纸里边的文章、书本上的文章、电子书 iPad 上的文章，很多人就会觉得载体是什么并不重要，重要的是文章内容本身这个看法其实是错误的。因为文章的载体和内容是会相互影响的。我们来设想下面的一个情景，你从公司出发去客户那里，然后你是打车过去的，大概坐车要 15 到 20 分钟左右。那么这段时间你会做什么呢？假如你要看点东西，一般来说你不会拿出一本很厚的书拿出来看。

那么为什么会这样选择呢？因为我们默认看书是一件比较严肃的事情，是需要沉下心来的，它是需要环境和氛围的。同时看书是需要比较长时间的。在出租车上看书，我相信没几个人真的能看进去对吧？所以通过这个简单的例子，我们就会发现载体是和文章息息相关的，不同的载体，对文章就会有不同的要求。微信公众号发展起来之后，其实有很多传统的杂志、报刊、书籍的写手，他马上就开通了自己的公众号，然后在上面去写文章。但是这群人你会发现只有很少一部分发展了起来，大多数人后来都放弃了，也就是栽了，为什么会放弃呢？因为他们发现自己写的东西别人不爱看，所以栽了。

那么是因为这些人写的东西不够好吗？不是这样的对吧？肯定不是这样的。能经受传统媒体考验的作者，他的基本功可以说肯定是没有问题的。也就是说他写出来的东西质量肯定是有保证的。我们只能说他们写出来的东西并不适合微信公众号载体在这个平台上不吃香。然后这群人哪怕他基本功再好，写作能力再强，文笔再好，他也慢慢地被淘汰了。

所以，想要成为一名成功的新媒体写手，第一步你要做的就是研究公众号这个载体，了解它具有什么特点以及什么特点的文章，在这个平台上才更受欢迎，更容易传播，更被读者所喜欢。后面我们才知道如何去往这个方向靠拢。所以我们也会发现在不同的平台上，所谓文章的好坏，它不是一个绝对的概念，是相对的，也要和具体在哪个平台结合起来去衡量去看待。

第一个特点叫设备移动化。我们都知道我们进行内容消费，有很多设备最早期的时候我们可能是在实体的报纸、杂志、书籍上去获取信息消费内容。它关联的这个设备基本上都是移动化的，这个设备具体所指就是手机了，这个就会带来很多深远的影响。我们接着往下看，这就会带来比如说被动画的一种阅读手机是一种移动设备对吧，它非常方便。

所以一般我去拿起手机打开微信看一些文章什么的，它是随时随地的，随时随地就意味着说读者在阅读公众号文章的时候，一般都没有特别明显的规律，这就会带来一个影响，我把它称之为叫被动化阅读，它相对的是什么是主动化的一个阅读。

那么在看到这篇文章之前，往往你也不清楚你要看什么，你计划看什么，它就是被动的对吧？所以我在这里总结，被动化阅读一般叫什么？没有计划没有目的，随机性强。

第二个影响叫碎片化阅读。因为设备手机很方便，所以我们去看文章，一般是随时随地随机被动的。既然是随机的，所以读者也我们一般不可能提前为某一次阅读规划好一整段的时间，足够长的时间，它是随时可能中断这个阅读过程的。所以大多数人在手机上进行的都是娱乐消费性的内容的一个阅读，而不是生产性内容的阅读。

关于这个平台的特点，我们一定要有一个非常深入透彻的一个理解，我们以后才能去写出在这个平台上更适合的这样的一个文章。那么这个是今天分享的第一部分。

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