飞鹤：以实力说话，消费者高度认可的奶粉

根据Euromonitor数据，中国奶粉市场集中度仍在提升，国产奶粉品牌的销售占比也在提升。但与海外成熟市场相比，我国婴幼儿配方乳粉市场集中度仍有较大提升空间。

同时，随着儿童奶粉市场红利的显现，布局儿童奶粉赛道成为国内乳企的重要发展方向。作为中国婴幼儿配方奶粉市场的领导者，中国飞鹤启动全品类布局、冲击“全生命周期”市场的战略定位日益清晰。

政策给市场机遇

中国飞鹤发布的2021年中期业绩报告显示，今年上半年飞鹤第四阶段儿童奶粉实现收入11.19亿元，增速达89%，远高于行业32%的同比增速，充分展现了飞鹤奶粉良好的发展态势，是除婴幼儿奶粉增长之外的又一新的增长极。精华证券分析师认为，飞鹤儿童粉和成人粉将有望延长飞鹤在中国的品牌生命周期。随着国家三胎生育政策的出台和头部企业市场份额的增加，行业的马太效应势必进一步显现。

机会和红利期来了

同时，招商银行国际分析师指出，中国飞鹤加快四段儿童奶粉的开发和推广是明智之举。飞鹤三端奶粉占婴幼儿奶粉销量的53%，是婴幼儿奶粉中最大的品类。四级奶粉可以延长婴幼儿奶粉产品的生命周期。此外，中国新生儿数量在2016年和2017年达到高峰，给四段奶粉带来了机会和红利期。

以实力得到消费者的认可

到目前为止，飞鹤已经推出了三款儿童配方奶粉：星飞帆儿童奶粉4段、茁然茁护儿童配方奶粉和臻稚有机儿童配方奶粉4段。其中，星飞帆和茁然奶粉前不久以不错的表现入选《升级与创新消费品指南》榜单，产品质量得到市场和消费者的认可。有机儿童婴儿配方奶粉成功打破了这一怪圈，加入了世界上第一个有机专利OPO，开启了新一代有机配方奶粉。

推动中国乳业的发展迈上新台阶

一直以来，中国飞鹤凭借产业集群建设、全渠道势能、长期稳定研发等优势，全面赋能各类产品，这进一步凸显了企业的核心竞争优势。面对未来中国儿童奶粉市场的巨大“红海”，飞鹤将把细分品类崛起、打造品类梯队作为下一阶段企业发展的核心战略，不断扩圈、打开增长边界，推出品类丰富的差异化产品，继续为中国家庭的健康营养贡献力量。相信飞鹤在中国未来会有更大的增长潜力，并将继续推动中国乳业的发展迈上新台阶。

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