百雀羚的神广告之后，没有朋友嘲笑我用国货护肤了

文/百匠君（微信公众号：吴晓波频道）

倒计时7天，让日本看到中国匠。

10月11日到12日，我们将和15位中国新匠人共赴日本，让新国货、新匠人站在更大更耀眼的舞台。

但是，15并不能代表全部，百匠君和小伙伴们一直都相信：新国货，没在怕的。

于是，我们发起了#新国货，没在怕的#征集活动。所谓新国货，可以是几十年老牌国货的新面貌，也可以是新生品牌，对百匠君来说，每一个和新国货有关的故事，都显得幽默而温情。

国庆假期的第五天，百匠君想把这些和新国货有关的故事讲给你听。

他们的包装有些丑

包装土，似乎是大家对国货的固有印象，但是有些国货，却凭着原汁原味，垄断行业30年。

百匠君是一个立志不做“肥宅”的青年，所以一般出去和小伙伴约饭，别人喝可乐，百匠会捧着一罐椰树牌椰汁爱不释手。

提到以“土”著称，百匠君第一个想起了它。

成立于1956年，从亏损国企到盈利民企，远销五大洲35个国家和地区，小到苍蝇馆子大到国宴接待外宾，到处都有它的影子。

可就是这样一个国货品牌，外包装却无比接地气。

字一定要大要醒目，黑红搭配一定要有，所有优点都要像“弹幕”一样出现在外包装上……种种，不一而足。

可没办法，很多后台留言和百匠君一样，就是爱它的口感，包装什么的，这是特色，一点也不土。

“宝宝的脸蛋长了红色斑斑，用了很多产品都不见好，后来听一些妈妈说，用郁美净试一试，奇迹发生了，一个星期就完全消失了。”这是百匠君搜索“宝宝”关键词时候出现频次最高的国货品牌。

有点意外，因为百匠君以为会出现的是奶粉、辅食、玩具，没想到却是伴随了很多80后、90后童年的郁美净。

那时候，孩子们洗完脸后一定要“擦香香”，用的就是郁美净，许多年没看到，百匠君甚至以为它已经退出市场了，没想到现在还有很多妈妈在用。

它的包装也很实在，基本就是用全部力气来说，“这个儿童霜，高级、有鲜奶、甚好，快点用。”

有人问，这外包装上可爱到连图都不修的女孩子是秀兰·邓波儿么？不，就是天津一小女孩，现在是一名检察官。百匠君还顺路当起了答疑官。

超能、雕牌、回力、张小泉、老干妈、卫龙、青岛啤酒，这些包装简单的国货品牌都超能打，在消费者眼里有一个共同的原因：良心。

这样的蜕变很惊艳

从原先的烂大街款的平价国货到时尚时尚最时尚的代名词，不少服装品牌的反击战在各大国际时装周打响。

六神牌鸡尾酒、泸州老窖香水、拯救脱发90后的霸王，当两个风马牛不相及的领域结合在一起，这些在固有印象里很保守的国货，一下子成了时尚代名词。

“牛气、好看、厉害死了。”这是百匠君后台置顶的一个评价，感情强烈、用词简洁。

印象中，这样的势头起于百雀羚的神广告。

“你懂那种感觉么，就是本来你自己悄咪咪在用的一个很好的国货品牌，但是因为是国货，不太敢向身边的人推荐，怕被人说成low。但是突然有一天，大街小巷都知道了，都开始用。看到它广为人知，你很开心，但是又有点‘小吃醋’，从此以后这不是你独有的小秘密了。”

作为国货品牌最坚定的支持者，不少使用国产护肤品的年轻人都有这样矛盾的心理。

“小宝贝乱入在我追的各种剧里，很跳戏的好吗？（手动摊手）虽然没有用过，但是真的觉得此物只应古代有的感觉。然后，就种草了御泥坊。”爱追剧的小女生留言方式也如此特别。

“一直青睐于各种日韩欧美一线化妆品，多年来一直觉得贵的才是好的，这么便宜又是国产护肤品，真的内心深处是排斥的。但是试着用了一些国货品牌之后，我被圈粉了。”看来在职场达人的眼里，平价好用可比高价大牌有优势得多啊。

“用了十年苏泊尔的铁锅，每次炒菜都香喷喷的，质量和刚买来一样美。现在还买了他们的电饭煲，真的能煮出小时候柴火饭的味道。”一位家庭主妇兴冲冲晒起了刚煮好的米饭。

“很遗憾，这些品牌有的还没有男士用的，我的女朋友也在用，特有的历史背景和文化底蕴打动了我，如果有，我自己也想试一试。”一位90后男生的留言，让百匠君一下子笑出了声。

看来，我们的新国货在单品上，还要再接再厉啊。

他们有一颗勇敢的心

除了这些高知名度的老牌国货，百匠君还看到了更多新生国货的身影。

在一个全新的领域，他们靠设计和专注吸粉无数。

“第一次买的飘窗小桌，第二次是床边小几，第三次是靠墙置物架，喜欢极简实用的东西，最近打算入手茶盘。”一对刚刚搬进新家的80后夫妇，选择了“橙舍”作为新房布置的点睛之笔。

“一眼就被全镂空设计打动了。这正是我找寻许久的款式，立马入手了。”配上“玺佳”的镂空腕表，初入职场的年轻人似乎也有了一份独有的沉稳气质。

“遥不可及的星空居然来到了我面前。3D打印的逼真凹凸质感可以触摸，AR增强可以让我观赏和探索宇宙中真实存在的场景，太浪漫了。”天文爱好者的浪漫，可能只有“AstroReality”这个品牌能懂吧。

“因为身边朋友的推荐发现了这个品牌，做和田玉的商家我见过不少，大多会感觉比较传统且不是很透明。五德的产品设计简约而美，有文化内涵，反而能将和田玉这种高高在上的珠宝玉石融入现代生活中，符合新中式的感觉。其实中国文化中和玉相关的基本都是美好事物，治玉也是工匠精神的体现。”五德玉器的功夫玉，牢牢抓住了一位70后女性爱美的心。

“国瓷永丰源的先生瓷和夫人瓷很有韵味。”“我前两天刚刚在Miss Rain 定制了一把刻名字的伞。”“于小菓的包装和产品都很用心，送给女朋友颜值过关，味道她也喜欢。”每一个简短的评价背后，都有留言人和这些新国货相遇的故事。

其中，有一个推荐原因，百匠君最服气。他说，“你猜。”

百匠君的答案很简单，这些新生的国货品牌，好看好用，还满足了大家生活中更多样化的需求。

那么，你的答案是什么？

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