曾被格力实名举报，奥克斯跌出行业前三，全年销量仅占格力50%

相信在前几年的时候，大家在家电市场中还能够看到奥克斯这个品牌，但是如今奥克斯的知名度和影响力大不如前，不少人将责任归咎在格力之前对奥克斯的举报上，这是怎么回事呢？

原来就在2018年京东的“6.18店庆日”的前夜，格力通过书写举报信向国家市监局实名举报了奥克斯，声称其销售劣质产品。

这样直截了当地打击竞争对手在商界并不多见，那么奥克斯到底有没有做出类似的行为呢？遗憾的是，这一次格力的举报千真万确，奥克斯旗下的空调产品中，有8个类型产品都属于质量严重不过关的产品。

虽然奥克斯的产品的确有不合格的存在，但是最起码也应该是消费者进行投诉反馈，这样的行为跟格力又有什么关系呢？

原来在整个2019年的第一季度中，奥克斯的线上销售份额足足比格力超出了50%，而格力的销售份额也锐减6%。

可以说正是因为企业进入了竞争的生死关头，董明珠才会决定揭发奥克斯的漏洞产品，从而保全格力的行业地位。

而受此影响，奥克斯除了被罚，又被消费者指责，发展开始一蹶不振，在2018年的时候销量还有1100万台，到了2019年年底，公司的销量仅为1400万台，多数还是靠着第一季度的老本度日。

甚至到了2020年，销量已经降到了1033万台，比起两年前还降低了将近七十万台。

整个2020年的上半年，国内空调线上销售排行的前三名分别是美的、格力和海尔，三家一起拿下了国内76.75%的市场份额，简直是占据了行业的竞争高地。

其中格力在国内的销售总台数约为2963万台，这样看来，奥克斯2020年的销量仅仅只有格力的50%左右。

因此不少人将奥克斯失败的责任推到了格力身上，但事实果真如此吗？

其实在奥克斯失败的讨论中，不少人还是能够保持理性的分析，他们认为奥克斯的产品多数都属于低价竞争，希望用较高的性价比来拿下中低端市场，甚至在2019年也开辟了跟格力竞争的线下门店。

但是奥克斯的发展体量不如格力，其产品类别也只有空调，因此论综合竞争实力，奥克斯还是不太够格。

而且奥克斯的拓店行为也有失时机，从2019年开始国内的各大品牌就已经开始大规模关停门店了，线上销售成了重头戏，这就意味着奥克斯分化了资本和精力，去发展一个逐渐被淘汰的经营模式。

从数据上来看，2020年全国空调实体店销售总量锐减27.6%，奥克斯在这其中的惨败可想而知。

如今奥克斯的产品价格依旧在奉行低价竞争的手段，但实际上随着国内经济水平的提升，消费者已经不再是唯价格至上了，他们更注重产品质量的稳定，所以从这一方面来看，奥克斯如果再不进行质量提升和产品拓展，未来恐怕连中低端市场都难以把握。

但是奥克斯也并非一无是处，毕竟对于消费者而言，产品的价格和质量才决定了品牌的优劣，奥克斯如果能够坚持这两项还是有不小的竞争优势。

而实际上奥克斯也的确是这样做的，从2018年到2019年，奥克斯的空调销量就闯入了全球前三名，在经历了被举报的重创后，奥克斯的产品性能依旧没有出现大规模滑坡。

从2018年起，奥克斯的专利知识产权数量就维持在50%的增速上，反观格力，其从2018年至今年上半年，研发投入占比一直都在前三名中垫底，甚至在今年上半年，公司的研发总投入仅为32亿左右。

所以对奥克斯而言，想要实现逆袭反超，还是要在研发投入上多下功夫，同时也要开辟全新的业务领域，像美的那样，在多项家电产品中都做出一番成绩来，只有这样才能稳固自身的品牌地位，进而逐渐实现反超。

面对这个昔日的行业巨企，大家是否也会在选购空调的时候去支持一下呢？

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