「工人日报e网评」反诈动画刷屏，严肃话题的宣介就得这么拼

龚先生

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反诈不仅有APP，还有动画片！

11月1日，动画片《反诈风云：谁是卧底？》在微信朋友圈刷屏，在这条长度近4分钟的黏土定格动画片中，警官长颈鹿、洗钱黑佬浣西杀及其手下唐伯虎、鳄愚、狐媚等，上演了一部反诈骗的“无间道”——

老大浣西杀带着狐媚等几个小弟想尽办法洗黑钱，租收款码走账洗黑钱、骗取银行卡、盗取个人身份信息等，他们将现实生活中常见的诈骗套路用了一遍，最终被长颈鹿警官抓了个正着。片尾郑重提醒观众：“不能任他骗，管好收款码、银行卡、身份证应万变”，同时还留下悬念，邀请观众竞猜“浣西杀手下的警方卧底究竟是谁”。

“通俗易懂，受众面广。”

“有趣又高级。”

社交平台上，网友对这一动画短片赞不绝口，有网友称其为“反诈宣传天花板”，更有网友被一句“卧底是谁”吊足了胃口，纷纷“求续集”。

反诈动画片火出了圈，宣介形式的创新功不可没。

仔细分析，它的破圈绝非加入轻松、诙谐、搞笑元素那么简单。

首先是故事情节设计典型、精当，脚本选取的与收款码、身份证、银行卡相关的诈骗手段，都是日常发生频率较高、往往令人防不胜防的。

其次是脚本语言设计的用心良苦。

“想问天问大地更想问问你，银行卡借不借？”

“戒烟戒酒戒情愁，就是不借银行卡。”——诸如此类的押韵台词在片中十分密集，朗朗上口的金句让动画有了更强的感染力和传播力。

此外，该片还在一定程度上致敬了经典影视和动画作品的创意。比如，不少网友一眼看出洗钱大佬的造型是在致敬《教父》中马龙白兰度的经典造型，而黏土定格动画的美术风格，则让观众联想到经典动画片《阿凡提的故事》。

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同样是11月1日，在反间谍法正式实施7周年之际，人民日报新媒体推出了一款名为“步步惊心，间谍就在你身边”的H5互动游戏，游戏首页设置了天上的“馅饼”、“美丽”的陷阱、坑人的“朋友”三个生活场景，供网友选择，每个场景后续都有一连串的故事和情节。在关键情节点，游戏设置了一系列“主人公接下来该怎么做”的选项关卡，带网友完成反间谍意识的闯关自测。

比之传统的宣传海报、公益广告，这种闯关类游戏显然更加形象，互动性也更强。网友对相应场景中情节进展作出判断、帮主人公做出下一步选择，正是反间谍行动的一次代入式、沉浸式参与。

说一千道一万不如身临其境地体验、经历一番，这一点反间谍游戏做到了，而游戏的闯关自测模式也吸引了更多人转发，加速了二次传播。

诈骗可能近在咫尺，间谍可能就在身边。守护国家安全和个人生命财产安全，公民个体可谓第一道重要防线。道理简单，但真正让公众将防范意识化为行动自觉，并非易事。

如何将严肃话题的宣介做得接地气、有人气，上述两件宣作品或许能给我们一定启示。

今年6月初，国家反诈中心为宣传推广国家反诈中心APP，在部分地区开展“扫码撸狗”趣味活动，只要下载国家反诈中心APP，就可以摸警犬并与之合影留念。在直播平台上，河北反诈民警连麦主播推荐APP的事儿，还上了新闻热搜。

此番反诈动画片火出圈后，微博上#国家为了反诈宣传有多拼#的超话下，已经有数十万人次参与讨论……

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无疑，口号式、填鸭式宣介已经过时。今天，严肃话题宣介需要对接群众口味，需要更高质量的精准“投喂”。如何借助新科技和新平台的力量，让宣介覆盖更广泛人群、吸引更多人的关注，最终深入人心，相关方面需要花费更多心思。

值得注意的是，上述反诈动画片是由公安部、中国人民银行指导，由国家反诈中心与腾讯财付通联合发布，这也提示我们，发挥各方资源优势，类似严肃话题的宣介才会有更多可能。

一句话，严肃话题的宣介就得这么拼。

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