日本排名第一的音频App上用户们都在做什么？

海外语音产品“Clubhouse”的新一波火热，让国内开发者关注到诸多国家各具特色的热门声音产品。今天我们以日本知名声音产品Spoon为例，分析一下这款音频APP的“发展声态”。

一、产品核心功能

Spoon有网页版和App版，三个核心功能分别是语音直播、声音专辑和主题论坛：

1、语音直播：

通过声音直播放送，听众通过评论栏可以实时与主播交流，属于较为直白的radio频道形式，每位主播每次直播不得超过两个小时。

Spoon中，人气声音项目主要是美食、助眠、独奏独唱和日语方言等。

比如生活音，就是主播买菜做饭的声音；

学习音是写字、翻书伴着轻音乐或者吃东西的声音，属于慢节奏安神静心的声音；

方言则是指日本不同地方的本地方言，这个分类非常受日本受众欢迎。直播模式还融合了语音房打赏功能，有各式礼物可以在直播期间赠送给频道主播。

司空见惯的声音，都可以变成大众喜欢的精神补给，可见声音类作品的关注度和发展空间都在逐步升高。

2、播客专辑：

主播可以上传自己的录音作品供听众收听订阅，Spoon官方会把近一周排名前十五的作品制作成一个歌单，用户进入播客专辑里就能够欣赏到最精彩的作品。

3、主题点播

主题声音点播机类似于论坛，由用户提出想听的声音主题，多名主播可以通过聊天的方式来上传符合主题的声音作品。有的用户会提出朗读一段诗或剧情对白主题，响应的主播会各自朗读，是一种比较新颖的声音娱乐模式。

二、产品亮点

1、给予展示自我的平台

日本传统行业中一直存在“声优”这个工种，对于声音有独特亮点的人来说Spoon也是他们表现自己的一个平台；

2、人人皆可主播

初学者可以先通过博客专辑积攒人气，然后再开始进行语音直播，Spoon在培养上考虑的很全面；

3、互动零距离

在直播形式上也有一定的微创新：Spoon将radio和room形式融合，与一般的Radio广播不一样，直播频道的参与人数不超过30人，主播可以与特定的听众进行对话。听众参与讨论互动，不仅拉近彼此的距离，还能及时进行打赏支持。

三、用户画像

Spoon的主要用户是以20岁左右喜欢音乐、广播及聊天的年轻人为中心，具体用户年龄比和男女比例：　

△ 数据来源：app Annie

主要用户群体还是集中在10几岁-20几岁人群

另外，来源于Spoon Radio Japan给出的用户行为画像数据：

· 5人以下听众的直播在50%左右；

· iOS用户数量占60%，Android占40%；

· 夜间21点-1点是在线用户数量最火爆的时间段。

由此看来，音频APP发展可以从Z世代入手，随后逐步渗透至其他年龄段。

四、用户使用感受

“即使不看手机的画面也能享受到内容的乐趣，与视频相比对通信量有较少的消耗。”

这些是用户对Spoon的部分评价，大部分用户表示可以放心的享受Spoon带来的乐趣。这也正是临睡前用户在相对放松的状态下，活跃度剧增的原因。

“感觉Spoon的观众们都很有素质，只要进房间就一定会给予回应，直播时听众给予的回应都是一种鼓舞，会带给自己自信。除了声音以外，互动也是吸引人的一点。”

除了听众给予新手主播的鼓励，在直播中的主播也会和每个进房间的人打招呼，这会使一些孤独的人心灵上得到安慰。

五、未来如何发展？

通过持续的使用体验和观察，Spoon已经是日本最国民级的语音产品了，近期Spoon将自己双端app从娱乐/音乐音频更改到了社交分类中，未来Spoon会更多向社交方向继续发力，开拓更广的用户，释放音频APP在社交领域的潜力和价值。

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