先姜文后久石让，OPPO的“子弹”想飞到哪儿？

2月24日，OPPO今年的春季发布会开了，新品 #OPPO Find X5# 能在热搜上一众国际大事中抢得一席之位，足见此次亮点颇多。

发会布最重磅的产品，当属首款搭载自研影像专用NPU马里亚纳 MariSilicon X 的双芯影像旗舰OPPO Find X5系列，正式亮相。

如果说这些技术词汇听起来有点云里雾里，简单点解释就是，动用两块芯片的OPPO Find X5，成像技术更强悍——哈苏影像系统、悬浮防抖、防抖幅度提升3倍……也正是因为这些“buff”加持，让发布会靠产品出了圈。

的确，近年来手机新品发布会越来越“卷”，从产品到形式，各种玩法层出不穷，不过花样再多，最终仍是要回归产品与品牌本身，其实这点从OPPO近几次策略也能窥见一二，尤其是其不断强调的“本分”的品牌理念。

但落到营销层面，又该怎么做？

本分，首要看产品。

常规的营销活动，品牌通过设置趣味话题、邀请明星代言等手段吸引大众关注，这种方式可以让更多用户参与到互动中，但也存在降低对产品本身关注的风险。

而OPPO此次更聚焦，紧紧围绕“产品力”展开。

在话题设置层面，为强化产品科技力，品牌携手@头条新闻 在微博上线了核心话题#oppo首款自研芯片量产#，随后@澎湃新闻 、@三联生活周刊 、@观察者网 等众多权威媒体对此进行了报道。

与此同时，数码、科技测评等各垂类的KOL也从不同视角进行解读：

如@小白测评 从OPPO Find X5的核心“马里亚纳芯片有什么用”展开，针对产品在日常场景上体验感进行测评。

@小黑测评 则从游戏耗电的角度对OPPO Find X5 Pro进行分析，“OPPO Find X5 Pro玩游戏还是挺爽的，目前在70%的亮度下玩《原神》5分钟消耗1%的电，玩《英雄联盟》10分钟，耗电3%。”

还有从动态抓拍、夜景清晰度，甚至不少财经博主从国产芯片发展等多个维度去阐述分析。在官媒和这些科技、数码等多圈层KOL的助推下，已然将OPPO此次新品活动打造成了一场科技领域的大事件。

其实，此次除了手机新系列十分出彩外，OPPO的多位“品牌挚友”也为发布会增色不少。更重要是，其在代言人选择上的变化，可以看出OPPO在品牌上的发力。

本分，还需夯实品牌。

从长远来看，只有建立起了品牌效应，寻找到共同价值观的消费者，才会给OPPO带来更长效的价值。

而品牌很重要的影响因素之一就是——合作伙伴。

实际上，早在去年OPPO 推出Find X3 时，就一改以往代言人策略，牵手了顶级导演姜文，着实引起不小轰动。

此次OPPO Find X5再次通过#姜文新手机Find X5#、海上拍日出衍生出的#原来姜文也不喜欢早起#等话题，强化OPPO对镜头与画面品质的要求。不少影评人、摄影大V也发博，从电影视角去阐述OPPO Find X5双芯片的核心功能帮助电影中高难度动作镱头的实现，而这一点也再次回归产品功能上。

值得一提的是，OPPO 耳机系列这次邀请到了殿堂级音乐大师——久石让，为产品音质加码的同时，也给品牌提升了格调与话题度。正如音乐领域大V@耳帝 所说，“《Sunmmer》响起带你我回到那个日光蝉鸣的夏天……#又被久石让治愈了# ”

更有意思的是，久石让与姜文可谓是渊源颇深，早前，久石让就曾先后为电影《让子弹飞》、《太阳照常升起》配乐。OPPO先后宣布与两人合作，不少网友表示：“这是什么梦幻联动！！！”

“OPPO去年最成功的市场策略之一，就是请来了姜文当Find系列的代言人，这个系列的逼格和特色一下就上去了。”

“特约调音师！这质感就是不一样”

……

不难看出，这些“品牌挚友”的选择，的的确确给品牌带来更正向的评价反馈。

从强调影像技术到自研芯片量产，从姜文到久石让，OPPO的营销策略正一步步将产品力与品牌力两大“本分”要素扎根更深。未来，OPPO的“本分”之路还将走多远，我们不妨先让“子弹”飞一会。

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