种草喜马拉雅，“种草”自然堂

掀起公益活动热潮。

文｜方良

《孟子·尽心上·忘势》有云：“穷则独善其身，达则兼济天下”。作为中国化妆品领军企业的伽蓝集团JALA，一直在用行动阐释这句话的精髓。

7月28日，伽蓝集团旗下自然主义品牌自然堂携手中华环境保护基金会，在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草。以“生态+农牧”的绿色扶贫模式，为守护品牌源头喜马拉雅当地的生态环境和脱贫攻坚贡献了一份力量。

自2017年正式开启#种草喜马拉雅#活动之始，自然堂已将这项公益活动持续了4年，在活动影响力不断扩大的同时，更多的人开始关注喜马拉雅生态环境和环境保护。值得一提的是，自然堂持续种草喜马拉雅之时，也将其品牌文化“种”在了消费者心中。

明星、跨界品牌同发声

掀起全民公益活动热潮

随着自然堂#种草喜马拉雅#公益活动的逐年深入，越来越多人开始加入到这项活动中来。自7月15日起，车永莉、王茂蕾等多位明星就提前为2020自然堂云守望#种草喜马拉雅#公益活动宣传造势，成为自然堂种草公益合伙人的成员，在微博等平台上为种草公益发声。不仅如此，自然堂还联合了湖南卫视、东方卫视等9家国内主流媒体，以及娃哈哈、水星家纺、光明等14家跨界品牌共同发声，一起为喜马拉雅贡献绿色守护力量。

据悉，在疫情当下，今年的#种草喜马拉雅#公益活动采取在抖音平台上进行全程直播的方式举办见证仪式。

更值得关注的是，在7月28日#种草喜马拉雅#公益活动的当天，新生代偶像歌手林凡还作为公益合伙人，来到西藏日喀则市公益种草现场全程体验了播种绿麦草籽的过程。在#种草喜马拉雅#公益活动开幕式上，林凡被授予了自然堂“明星公益合伙人”的称号。

在众多明星、跨界品牌和主流媒体的联合造势与身体力行之下，自然堂在全网掀起了一场全民保护大自然公益活动的热潮。截至目前，#种草喜马拉雅#话题在新浪微博的阅读量已高达4.4亿，讨论数为69.3万。

▍截自新浪微博

冰肌水上市十周年，每5秒卖出一瓶

据悉，今年自然堂在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下了100万平方米的绿麦草。之所以选择艾玛乡，有两重意义：一是因为伽蓝集团JALA所在的上海市与日喀则为对口帮扶城市；二是，自然堂冰肌水的原料正是源自于日喀则海拔5128米的曲登尼玛冰川上。

值得一提的是，作为自然堂明星产品，源自喜马拉雅的自然堂冰肌水也同样体现了品牌的公益价值。据介绍，该产品瓶身采用的一次成型、渐变领先技术，瓶身无需再覆膜、印字等多重工艺程序，每年可减少约80吨油漆使用、减少90%二氧化碳排放、节约333户家庭用电。

而今年也是自然堂冰肌水上市十周年的纪念日，自2010年在上海世博会上市以来，自然堂冰肌水已累计销售逾6000万瓶，平均每5秒卖出一瓶。该产品凭借高科技、高功效的硬核实力，赢得了众多消费者的喜爱。

此外，为了回馈未能亲赴喜马拉雅参与公益活动的热心消费者，今年自然堂还直接将天猫、京东和云店三大直播间搬到了自然堂公益草场，在7月28日晚上为消费者呈现了一场高海拔的公益直播秀。并且，林凡也来到直播间，分享了她个人的最新EP和护肤心得，为自然堂品牌站台、打CALL。由此，通过多平台辐射，自然堂#种草喜马拉雅#公益活动也在消费者层面获得了更大程度的传播。

自然堂品牌表示，当晚直播中，消费者每购买1瓶160ml自然堂冰肌水（限量20万瓶），自然堂就将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，以用于种植100万平的绿麦草。

种草喜马拉雅 “种草”自然堂

正如日喀则市林草局局长杨喜林在见证仪式上所说的那样，草原是我国面积最大的陆地生态系统，具有防风、固沙、调节气候，涵养水源等重要的生态功能，对维系国家生态安全，地区经济，人文历史等具有重要的价值。“而自然堂种草喜马拉雅公益活动的展开，不仅让喀则市更美、更绿，同时也让当地的居民更加富裕。”

南木林县艾玛乡书记索朗群培也表示，自然堂从去年开始每年投入100万种草1500多亩，极大地改善了当地的自然生态环境。

据悉，2016年，自然堂携手国家环保部中华环境保护基金会，成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护；2017年，自然堂开启了第一季的种草喜马拉雅活动，在日喀则地区亚东县种下了66万平方米的绿麦草；2018年，在林芝市鲁朗小镇的自然堂百亩公益植物园种下龙胆草，开启生态栽培示范项目；2019年，自然堂在南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草。与此同时，2016年至2020年的5年时间，自然堂已累计向中华环保基金会捐款1000万元。

号召更多的人参与“种草喜马拉雅”，守护雪域高原生态环境，关注生态平衡，是自然堂#种草喜马拉雅#公益活动的核心意义。为了这一目的，自然堂一直在行动，期望影响更多人来参与其中。

授人玫瑰，手留余香。事实上，在自然堂不遗余力地参与环境保护与精准扶贫的行动中时，其品牌形象和品牌文化也逐渐深入人心，在消费者心中“种了草”，也体现了伽蓝作为一个优秀企业该承担的社会责任和义务。不仅如此，这项活动同时承载了伽蓝始终坚持践行可持续发展的企业经营理念。在倡导环境可持续发展的同时，伽蓝也实现了对企业未来价值的重要战略部署。

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