OPPO刘作虎：手机行业卷得厉害，破局点到底在哪里？

2007年，美国旧金山莫斯康展览中心，第一款iPhone出世，人类智能手机发展进入全新纪元。

国内智能手机市场也随之如火如荼，品牌林立，一路高歌浮沉到今天，已然“卷”到不行：大内存、超强续航、美颜拍照、闪充......用户的需求被极大的挖掘和满足。

当下手机行业什么技术最火？折叠屏。

多家主流手机品牌纷纷入局，2021年12月15日，OPPO折叠屏产品Find N正式亮相。数据显示，其在一个月内全网预定量过百万，相当于2020年全球折叠屏手机50%的出货量（据调研机构IDC数据，2020年全球折叠屏手机出货量约为194.7万部）。折叠屏，会是未来手机行业新的竞争发力点吗？

2017年以来，全球智能手机出货量达到巅峰，转而走向下行，突如其来的疫情更加剧了这一趋势。行业增长放缓，品牌是否应该另辟蹊径？OPPO发力高端市场，背后有着怎样的战略思考？

刘作虎，目前全面负责OPPO及其旗下独立品牌OnePlus的智能硬件战略部署和产品体验设计。他曾经在OPPO董事会的支持下创立了OnePlus一加，并在7年内，带领这个品牌打入全球高端手机市场前五。

本周六前沿课， OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎做客混沌，带来课程《OPPO：行业增长见顶，品牌如何“爬坡”》，本节课堂还将与混沌创新领教李云龙对话，层层深入，踏上OPPO的战略探索之旅。

高端战略，会是下一个竞争点吗？

成立于2004年的OPPO，最早以MP3起家，经历过四次转型，从播放器到功能机，再到2011年做智能手机。2021年，OPPO成为中国智能手机市场销量冠军。

虽是一个行业的后来者，回溯2014年以来中国智能手机市场份额的数据，却能明显看到这家公司上升的轨迹，而其布局高端的战略也正日渐清晰。

刘作虎说：“只有做高端产品，公司最新的一些科技技术才能迭代，产品才能越做越好，用户越来越喜欢。做中端的基本上不可能推动创新。”

企业转型核心决策的要素是什么？OPPO为何笃定高端化路线？如何击穿高端战略？

“一块钱成本”·如何用户视角做产品？

一个例子：打造产品某功能设计花一块钱，用户觉得只值5毛钱，这个产品定义就是失败的。但如果我花了一块钱，用户价值增加了10块钱，那就很有价值。

像手机A系列，相对偏中低端的产品，增加一个电镀可能成本增加一块钱，但产品设计的好，用户会觉得A系列手机好像比旁边的手机要贵几十块钱的感觉，这个就很有价值。要不要增加一块钱，要看的是在用户体验环节有没有明显的感知。

做产品如何平衡成本与用户体验？如何持续坚定地围绕用户价值、做用户更喜欢的产品？

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无负担的产品哲学，如何发现产品痛点？

“做产品一定要有信仰，这是个做平衡、取舍的过程，完美的产品是不存在的，不要想着追求完美的产品。”

刘作虎表示：手机这个产品已经伴随我们20多年了，但实际上还有很多的痛点没有解决。“现在智能手机不能叫智能手机，一点都不智能，离这个智能还有很远的距离，所以为什么说这个行业我们还有很多可以玩的，就是因为我觉得现在产品还有太多的痛点。”

在这个过程中，优秀的产品经理，承担着怎样的角色？如何先人一步、敏锐捕捉一个个痛点？

本次课程将以混沌“一思维”的思考框架贯穿始终，收听本课，你将收获：

1、制定企业战略的极简思路

2、产品设计化繁为简的哲学

课后共学：如何判断未来行业变化，倒推出现在的决策？

• 对于你所在的行业，一般人如何认识它的本质？你如何认识它的本质？

• 推演你所在的行业5年后的市场格局？有没有可能被“跨界打击”，可能的话，来自于哪里？

• 基于以上认知，目前你应该做什么决策？

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