母婴国货正当时伊利金领冠专利品质绽放国货奶粉之光

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近两年来母婴各个细分品类中，国货力量正加速崛起。尼尔森数据显示，2019年6月-2020年5月，聚焦线下母婴渠道TOP10婴儿重点品类厂商，婴幼儿奶粉国货品牌、婴幼儿洗护本土厂商销售份额分别占比38.4%、45.7%，其中国产奶粉增速达47%，婴幼儿洗护国货则实现153%的超高增速。

正因为母婴消费多元化、需求多元化、审美多元化的兴起和形成，以及年轻群体对国货的消费自信、使用自信和社交自信，使得越来越多实力强劲的母婴国货加速走向舞台中央。与此同时，电商巨头也在不断扶持国货，推动国货消费结构性升级，帮助国货品牌进行全链路升级，提升品牌竞争力。

3月22日，全新升级的「京东母婴国货超级品类日」盛大召开，京东超市发起“国宝宝计划”。与往年仅奶粉参与的常规模式不同，今年「京东母婴国货超级品类日」联动了纸尿裤、喂哺用品、婴幼儿洗护等在内的7大细分类目的品牌代表，包括婴配粉行业的国货领军品牌伊利金领冠、喂哺品牌小白熊、婴幼儿洗护品牌红色小象、婴幼儿辅食英氏、纸尿裤品牌巴布豆、婴幼儿出行头部品牌好孩子、孕产妇护肤彩妆品牌袋鼠妈妈在内的众多国货品牌都将参加，给消费者带来最优质的产品与盛大的福利支持。

“国宝宝计划”落地

金领冠以品质带头彰显国货魅力

国货顶流齐聚之下，其中奶粉行业的领军品牌伊利金领冠，成为了本次“国宝宝计划”的唯一联合执行人，这不仅意味着头部电商平台对其行业地位与实力的肯定，也标志着金领冠在提升品牌口碑的同时，加速升级零售渠道终端服务、深化与京东等电商平台的合作。此外，多个国货纸尿裤、洗护等品牌的加入，可见母婴细分品类线上规模、增速可观，引发平台持续投入更多资源，同时越来越多新国货成为主流。

据了解，此次京东超市发起的“国宝宝计划”中，京东超市与时尚媒体「瑞丽伊人风尚」跨界合作打造“品质真爱粉”打榜活动，用大家喜闻乐见的国潮写真形式，为包括金领冠在内的7大品类母婴产品拍摄国潮大片，并邀请品牌转发自己品类产品的照片，邀请网友以转评赞参与互动，为自己喜爱的国潮宝宝打CALL，其中转评赞数量累计TOP3的品牌，还可以为自己的“真爱粉”赢得专属福利大礼。这一充满趣味的内容形式引得大批吸引年轻用户参与，也让更多消费者了解到国货国潮的魅力。

在3月22日当晚，伊利集团副总裁刘春喜与奥运冠军刘璇也将亮相伊利母婴京东自营旗舰店直播间，参与京东超市发起的“我有你没有”主题直播。总裁与奥运冠军将分别以“专利溯源”“专利鉴真”“专利护航”为主题探讨隐藏在伊利金领冠中的专利品质，传递品牌的差异化优势。

金领冠科技创新加速出圈

专利品质深入国人心智

一直以来，专利品质不仅是金领冠征服国人消费心智的秘诀，也是引领国产奶粉发展的底气。伊利作为最早开启中国母乳研究的品牌，从2003年至今收集了千万母乳营养成分数据，发布了以企业为主导的首部《中国母乳研究白皮书》，同时也成为了唯一且拥有最多中国专利配方的婴幼儿奶粉品牌。凭借多项重磅研究成果，金领冠共获得5项核心配方专利，中外7项专利授权认证。

以金领冠珍护为例，基于中国专利配方，金领冠珍护三段拥有了强大的六维易吸收体系，其中包括乳源二代OPO 、“α+β专利创新组合”、“专利核苷酸组合”、四倍进口活性益生菌、臻稀乳脂球膜及乳源燕窝酸在内的六大营养素，实现了在蛋白质、脂肪、核苷酸和磷脂等方面对母乳营养结构的系统模拟，从吸收力、认知力、保护力三个维度助力宝宝成长。此外，在奶源方面，金领冠珍护从伊利上千家自有牧场中，严苛臻选头部1%的牧场作为专属奶源地，2小时新鲜直达工厂，100%生牛乳一次成粉，锁住活性好营养。

聚焦当前奶粉行业发展现状，在出生率持续下降、行业竞争愈发白热化背景下，更加考验奶粉品牌的硬实力，其中，以产品创新建立核心差异，以技术优势提高竞争壁垒，成为企业健康可持续增长的基石。而这样的趋势在其他品类亦有体现，如此次参与超品日的gb好孩子swan天鹅碳纤维高景观婴儿车，充分发挥品牌技术优势，将更高强度、超轻质材料全面运用到婴儿推车及户外车上，为用户打造更极致便捷的出行体验，英氏则通过独创的辅食5阶精准喂养体系，以颠覆式创新重塑品类消费……这些加速出圈的行业翘楚，正在刷新着年轻一代对新国货的认知。

从行业视角，此次「京东母婴国货超级品类日」的盛大召开，对于金领冠来说，是专利配方引领奶粉国潮消费的体现，也反映着母婴新消费时代下，国产品牌的崛起，从产品性能、品质、价格，甚至是服务，符合了消费者对美好生活预期后作出的理性选择，头部品牌的加速突围也将持续推动行业的发展。