颜值经济迎市场风口！玫琳凯发力营养美容新赛道

随着消费者对美容护肤专业度的提升，年轻一代加速引领“美妆低龄化”，以及80后、90后等对抗初老需求和成分的关注度提升，颜值经济正在迎来“内外兼修”的时代。在此背景下，基于对用户需求的及时分析，并以此快速占领“颜值经济”市场风口，正在成为雅诗兰黛、玫琳凯等各大化妆品集团的普遍举措，而营养美容则已成为了头部品牌纷纷聚焦的新赛道。

根据天猫国际和第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类，都受到了消费者的强烈关注，推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容品类在近一年内的消费增速，远高于各个品类的平均增速；去年618期间，天猫国际口服类美容产品成交额同比增长达到了惊人的2266%，口服美容市场规模预计将在2022年达到238亿元。

营养美容意识提升 胶原蛋白类产品或冲击千亿规模

（玫琳凯中国营养品业务部总监于婉玲）

玫琳凯中国营养品业务部总监于婉玲表示，营养美容产品特别是胶原蛋白类的产品，过去三年的年平均增长率超过40%，远超其它营养品品类的增长。中国胶原蛋白类产品虽已达到百亿规模，但相比日本1.3亿人口每年消耗近6000吨胶原蛋白的数据，中国3亿新中产人群每年仅消耗1000吨胶原蛋白，可见市场还是有很大的成长空间。随着中国女性营养美容意识的与时俱进，中国胶原蛋白市场将有机会达到千亿规模。

也是基于对营养美容市场的敏锐洞察，了解消费者的痛点及细分市场的需求，玫琳凯带来了产品开发的新思路。

胶原蛋白流失的因素主要是年龄。随着年龄的增长，人体的胶原蛋白会不断流失。研究显示，人体胶原蛋白含量于20岁时就达到顶峰，之后便开始走下坡路，每天胶原蛋白流失的速度是合成速度的4倍，不额外补，就会入不敷出，每10年会大约会流失1000克。

同时，人们似乎很难避免熬夜晚睡，而熬夜这样的不良习惯也是加速胶原蛋白流失和老化的主要原因之一。此外，长期户外活动及皮肤保养不当也可能使女性的肤质受到损伤，皮肤容易出现细纹、干燥、脱皮、红肿、毛孔粗大、过敏等不良症状。

研究表明，女性每天需要的胶原蛋白是5-10克，相当于5条鱼的鱼皮的含量；这一点在如今快节奏的生活条件下，可能大多数人可能都办不到。同时，胶原蛋白主要含在动物性食品当中，人们很难不陷入吃多了肉容易发胖的担忧之中。除此之外，由于水源的污染和抗生素在兽药当中的大量应用等，动物性食物的安全性也值得警惕。在此背景下，如何科学、高效而便利地补充胶原蛋白，成为玫琳凯在胶原蛋白产品开发时关注的重点问题。

国内营养品已由“营销上半场”进入“研发下半场”

据了解，为了更好地驶入营养美容“新赛道”，2017年玫琳凯在杭州打造了全球首个营养品生产基地，并针对中国市场推出怡日健调养品系列。作为专注于成为家庭营养领域的专业品牌，怡日健提出了膳食均衡，加上健康的生活习惯和科学营养补充的三管齐下的健康理念， 并从每个家庭的女主人着手，进行健康科普和教育工作，把“让每个家庭都有一个懂健康的人“的公益主张，通过与上海健康教育协会等专业机构的合作，落实到社区，落实到千家万户。

（玫琳凯张江科技中心）

2018年，玫琳凯在有着“中国药谷”之称的上海张江国家科创中心投资数千万元成立了创新中心。在人才配备上，玫琳凯的营养品研发团队由资深专家、博士、归国人员和硕士组成，专业涵盖营养科学、生命科学、分子医学、食品科学等多个学科。

为了更好赋能数十万私人美容顾问，帮助他们根据顾客的生活及饮食习惯，提供专业的内调外养全方位的解决方案，2019年，玫琳凯怡日健和中国顶级的营养学家联合设计了智慧营养师小程序。

而之所以如此注重产品专业度，在玫琳凯看来，实际上也和营养品已经由“营销上半场”进入“研发下半场”相关。

根据中国营养保健食品协会副秘书长郭海峰的说法，我国的保健食品“拉力赛”在不断转换半场，如果说我国营养产业的上半场是由营销引领的，那么下半场则会由研发引领，科技创新是核心。此外，合法合规也是发展产业的重要前提。

于婉玲表示，随着我国营养健康行业进入者的增多、竞争的加大，未来，玫琳凯将坚持在产品创新、产品品质和专业的顾客服务上下功夫，用匠心精神在营养美容领域打造超级明星产品，并打造家庭营养品的矩阵，包括免疫力产品矩阵，体重管理产品矩阵，以及零食化的儿童营养品等。同时，还要继续升级数据化工具，为顾客提供更精准和个性化的健康评估和解决方案。

采写：南都记者 马建忠

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