618家电行业谁是赢家？格力退居第二，美的强势反超

每年618年中大促最受关注的除了智能手机领域，家电领域的热度也很高。据相关数据显示，空调品类在618开局1小时就迎来了井喷式增长，新风空调成交额相较去年同比增长超过了8倍，可见家电品类在618开启的第一天也迎来了开门红。

据6月1日京东家电榜显示，美的以明显的优势拿下了空调市场、厨房大家电市场的第一名；而在冰冷、洗护、热水器市场拔得头筹的则是海尔品牌。简单来说，在今年618活动开启的首日，家电领域三巨头表现突出的是美的和海尔，格力明显感觉有些掉队了。

首先来看空调市场各家品牌的表现。据空调品牌榜显示，高居第一位的是美的，格力和奥克斯分别夺得亚军和季军，可见，目前热度最高的空调品牌依旧是美的，而形成这一格局或许与厂商们的定价策略有关。

据悉，在5月下旬空调巨头格力宣布：自5月27日起，格力商用空调全线上涨；自6月1日起，格力家用空调、中央空调执行涨价后的价格标准。而另一边的美的暂未公布涨价消息，笔者特地浏览了浏览美的空调在京东、天猫等电商平台的售价，发现其主打的还是低价策略，例如1.5匹挂机直降600元、3匹智能柜机直降400元……。

格力空调在广大消费者心中一直以来有着无人可替的地位，但终究还是输给了美的，事实上，早在2020年格力在空调领域的地位就发生了改变。先从营收上来说，2020年格力营收为1178.82亿元，美的则为1212.15亿元，美的超格力33亿元；市场份额方面，2020年美的的市场份额大致为32%，而格力的市场份额一直在走下坡路，即便开启了直播带货依然输给了美的；海外销量上，美的依然领先格力，2020年全年美的空调海外出货量为2241台，拿下了36%的市场份额，而美的的出货量足足比美的少了一倍还不止，仅为1068台。也就是说，现在国内最大的空调品牌已不再是格力，而是美的。

值得一提的是，伴随着85后、90后成为消费主力军之后，家电市场也发生了翻天覆地的变化，这些消费者更注重性价比、智能化以及产品外观的颜值，就拿电视榜单来说，互联网跨界者小米成功登顶，将海信、创维、长虹等一众老家电品牌力压在身后。

小米电视凭借性价比的优势已成为国内彩行业的新霸主。日前，小米电视公布了618开门红战报，截止昨日上午10点，小米电视拿下了两大主要电商平台的销量、销售额双料冠军。另外，截至目前，小米电视出货量稳居中国第一，全球前五，要知道这是小米电视连续9个季度稳居国内市场第一，而据奥维云公布的数据显示，2021年第一季度，小米及Redmi品牌电视在国内70英寸以上大屏电视市场零售量也继续保持着第一。

最后，还想说一说今年618与过去几年的618大促有何不同。据行业人分析，今年各大厂商的操作思路发生了很明显的变化，过去几年主要以低价为主导，但今年注意高端精品以及新品为主，不再盲目追求低价冲量。笔者之前也专门逛了逛家电的预售会场，果然各种预售的均价显著提升，不过也有一些厂商联手让利在补贴消费者的低价产品。

目前618还在继续，一直要持续到6月18日，至于家电领域最终的战报会是怎样，我们一起拭目以待！

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